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这是一家名副其实的“黑店”,却引得无数室内设计师前去打卡!

2018-08-24 09:46:12 来源:叮咣机器人

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这是一家名副其实的“黑店”,却引得无数室内设计师前去打卡!

17年的11月15日至17日,素有“室内设计界奥斯卡”之称的世界室内设计节(World Interior of the Year)又将在来自于美国、日本、欧洲、澳大利亚等国家的78个项目中决出最终大奖。

而在去年,它的最终大奖竟花落于杭州一家毫不见经传的服装店——黑壳 (HEIKE)。从店面到品牌到服装,甚至到品牌创始人老黑的朋友圈,昵称,永远都只有一个颜色“黑”。



事实上,除了世界室内设计节之外,黑壳这几年没少拿室内设计界各种尖端奖项:DFA 亚洲最具影响力设计奖、意大利 A'Design Award 铜奖、美国 IDA 设计奖金奖……

今天,我们就来和大家聊聊这间拿奖拿到手软的“黑”店背后的故事。还有我最关心的:除了去拍照外,店里到底可以卖到些什么样的衣服?


“从关注他人到关注自己”

是什么样的灵魂隐藏在这样的黑色躯壳下?创始人老黑和他的妻子 Nono 穿着一袭黑衣出现在了我的眼前。


设计专业出身,大学同班同学,17年的传统服装行业从业经历,出生于73年的老黑和妻子在开办 HEIKE 前的经历可以说是循规蹈矩。

“以前我们做的是工业设计,如何卖出去才是重要的,同一件事做的久了,不禁想到我们是不是可以换一种存在方式,它不是主流商业主流模式主流风格,只是独立的做几件喜欢的衣服放在喜欢的空间交几个喜欢的朋友。”



因此,出于对黑色系服装的喜爱,2015年10月份,老黑和 Nono 夫妻二人创立了 HEIKE。


在前期选址上,老黑和妻子看了许多地方,最终选在了这个离家不过5分钟远的距离。老黑开玩笑说,HEIKE 不过是一家我们家门口的服装店,是一家我和妻子可以养老的夫妻店。



但是这不过还只是玩笑话,对于老黑来说,一个好的服装品牌应该是通过设计师播下种子,让这颗种子在顾客心里诞出品牌的基因,而 HEIKE 则是他实现这个愿望的第一步。


“撰写的黑色流动空间”

HEIKE 的店面设计出自于杭州本土一家建筑公司,操刀的设计师是老黑同为服装设计专业的学弟,因此在店铺思路上更有默契,一拍即合。

当你通过狭长的楼梯进入店内,就好像步入了一个暗夜。黑色的混泥土占据了你的全部视线,在楼梯在1/3处将HEIKE 空间划开,空间呈回字形。

居中的是一个架空的黑色斜面体,储藏室、试衣间、楼梯通道都隐藏在其中。



在黑色的巨大斜面之上,还有一个流动的图像。

我去的时候,正播放着诺曼底登陆纪录片。看上去就好像河水中透出波动的光影,在一片沉稳压抑的黑色之中跳脱出几分活力。



两旁是垂挂的衣服货架,半隐藏又半显露。

黑色的长条、房梁的三角块、地面上的圆形地块,各种参差的几何元素因为黑得到了完全的统一,不动声色地融入空间。

而店内的两面大镜子也让人在试衣时通过反射进入到了这巨大的系统中,和空间融为一体。

无时空,无性别,无年龄

HEIKE,黑壳。衣者,壳也,无时空,无性别,无年龄。

从原始的衣不蔽体到现在的人靠衣装,服装其实首先是一种给人带来安全感的东西。

在老黑看来,最要紧的应该是包容,包括对年龄、时间和空间的包容。

HEIKE 的衣服并不那么先锋新锐,强调设计感,而更追求经典,追求舒适。


它们大都是纯黑的,从没有什么多余的装饰。


一件廓形大衣,经过剪裁和细致加工,几粒灰色纽扣再加上一个前襟的口袋,遮风御寒之余,你可以穿去工地,也可以穿去舞会,并不会因为场合的改变而产生突兀。

在时尚界,制作大衣一直不喜欢用羽绒,觉得它庸俗而不时尚,但是 HEIKE 却从体积和材质上的着手,使得羽绒变得轻盈有型。



而同时具备抗皱、弹性,轻盈等特征,并结合了高级成衣工艺的龙骨系列也是一样,也是力图从材质和设计上带给穿衣者更多的舒适感。

而为了实现这个舒适度、耐穿性,HEIKE 的产品目前并不走量产,夫妻2人完成全部款式设计,应季节上新。




制作都由3名超过15年工作经历的老师傅用心打造。基本上每个款式都不会超过5件,有些甚至只有1、2件,面料供应也都是来自于欧洲和日本,成本可见一斑。

“打着飞的的顾客”

可能正是出于这样的用心,从不进行主动宣传,不做老客维护的 HEIKE 反倒拥有一帮忠实的顾客。



从年轻学生到年长的老人,从杭州本地到来自北京、香港的顾客,打着飞的来买衣服倒成了店里的常事。

有一对来自香港的夫妻在网上看到了黑壳的介绍,特地从香港来到杭州挑选了近2万块钱的服装,但是等到了店里,却因为支付的问题,迟迟不能购买。

心急之余,辗转通过许多朋友的帮助才得以解决。而现在通过社交媒体,出于对产品的信任,这对夫妻也成为了几乎不到店就自主下单的客户。



除了国内客户,因为此前获得了诸多大奖,登上了许多国外媒体的版面,许多全球各地的顾客更是慕名而来。

一对德国的艺术家夫妻 Rönke von der Heide,Beke Fahrenba 还特地打飞地来到杭州,将 HEIKE 作为他们全球寻猎项目中的一站。



当被问到随着知晓程度的一步步提高,日后是否会从空间的角度去做别的多样化尝试,是否会考虑做走量化的经营?老黑表示希望店里始终是以服装作为最强势的元素,让店内的一切与服装相统一起来,在做自己喜欢的衣服的前提下,去吸引更多的人。


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